高档石材产品品牌企业发展策略探讨

房市低迷，直接影响了工程的装修需求，对石材行业生产和销售产生较大压力，使得石材行业销售收入增长趋缓。同时，石材行业生产消耗的主要能源天然气价格也居高不下，产品成本持续上涨，造成销售价格提升困难，石材行业获利能力受到制约。面对以上问题与困难，为配合石材企业高端品牌争取成为领导品牌地位的发展战略及提高经营效率及获利能力的整体经营目标。

高档产品市场在高档产品市场，初步建立和健全专业化的销售渠道基础上，开发新的通路，新增专业设计院、设计家装石材企业高端品牌，并在主要城市建立石材企业高端品牌建筑师与设计师俱乐部，形成专业化的网络;在全国大中城市上海、北京、天津、广州、重庆等地陆续启动网络团购和网络推广，增加横向的销售渠道，同时利用覆盖全国的销售服务中心提供全面的销售、服务及技术支持，巩固现有高档市场份额，保持稳定的业绩增长。

中档产品市场在中档产品市场，企业将重点资源集中在商业投资工程、大型房产连锁、精装修住宅和各地的经济适用房改造项目上;同时在零售市场，企业将利用现有的高档产品市场通路资源快速建立中档产品的销售网络。在营运提升上，加大包括连锁建材大卖场在内的战略合作。

国际化经营计划石材企业高端品牌将在巩固国内市场的基础上努力开拓国际市场。石材企业高端品牌已引进了相关的专业人才，面向国际市场，重点开发和设计符合国际消费趋势的环保和功能型产品，采取与国外厂商合作的方式开展国际化经营。